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品牌是橡膠氣囊品牌企業(yè)實(shí)用實(shí)效的戰(zhàn)術(shù)，連接著消費(fèi)者。對于參與激烈市場競爭的主體——橡膠氣囊品牌企業(yè)，品牌并不是時(shí)尚或者前衛(wèi)的理論，而是實(shí)用實(shí)效的戰(zhàn)術(shù)，需要的是讓消費(fèi)者在諸多選擇中最終成為產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此，站在橡膠氣囊品牌企業(yè)的角度，不可避免的視覺便是基于消費(fèi)者的立場與視覺進(jìn)行 品牌、橡膠氣囊品牌企業(yè)形象、公共關(guān)系等多維角度的整合傳播，唯有如此，才能在以消費(fèi)者為導(dǎo)向的競爭激烈的營銷環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與品牌效益的雙豐收。一、為什么企業(yè)要塑造品牌拋開學(xué)術(shù)的概念，引入通俗的語言，簡而言之，品牌就是消費(fèi)者對橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應(yīng)的總和，是消費(fèi)者基于并綜合上述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。
消費(fèi)者與橡膠氣囊品牌企業(yè)的任何一次接觸都會(huì)留下關(guān)于該品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強(qiáng)化或改變這種印象，久而久之，消費(fèi)者最 終形成對這種品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對該品牌的信念甚至忠誠。至于品牌為什么重要，是因?yàn)椤半S著橡膠氣囊品牌企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來，品牌成為引導(dǎo)顧客識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器，它是比橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。
盡管橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對橡膠氣囊品牌企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠感?！倍且?yàn)檫@高度的認(rèn)同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價(jià)力，成為消費(fèi)者心智中可與競爭對手形成 有效區(qū)隔的武器。換句話說，以品牌人格理論做比較，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與態(tài)度，直接決定著產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進(jìn)入消費(fèi)者的喚起組合(選擇范圍)，是不是能 夠得到消費(fèi)者的喜歡和購買。因此，品牌幾乎是橡膠氣囊品牌企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種。